48 000₽ до 15 ноября
курс — 6 недель обучения

Digital Manager
  1. Реклама
  2. Продакшн
  3. Дизайн
  4. Аналитика
  5. Управление проектами
marketing marketing marketing marketing marketing marketing marketing marketing marketing marketing marketing
Digital Manager
Курс центра развития компетенций в бизнес-информатике Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ и Digital lab. Курс проходит в очной форме, возможно онлайн посещение.
Для кого курс?
Для действующих digital-менеджеров на стороне клиента, владельцев малого и среднего бизнеса. А также тех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления digital-проектами.
Реклама
Изучим рекламные инструменты: контекстную, таргетированную и медийную рекламу. А также основы медиапланирования, принципы тестирования гипотез. Обсудим поиск целевой аудитории, микросегментирование, работу с фидами, K50, ремаркетинг. Разберем кейсы и попробуем завести рекламную кампанию.
Видеопродакшн
Изучим методики и аспекты создания видеоконтента, работы с подрядчиками, ценообразования и оптимизации расходов.
Управление проектом
Разберем и научимся применять методологии ведения проектов. Изучим разницу подходов управления разными типами проектов и нюансы применения различных технологий.
Дизайн
Разберем типы дизайнеров и инструменты, которые они используют в работе. Расскажем, как развивать насмотренность и где искать идеи.
Преподаватели
курса
speaker
Антон Кучин
Founder
Digital lab
speaker
Антон Старченков
Директор по рекламе
Digital lab
speaker
Максим Зайцев
Head of Digital Department
Digital lab
speaker
Илья Назаров
Аналитик
Digital lab
speaker
Екатерина Журавлева
Арт-директор
Digital lab
23 ноября 2022 — 15 января 2023
Программа курса
Контекстная и таргетированная реклама
Принципы использования рекламных площадок: YD, VK, FB, MT, IG. Кейсы.
Антон Старченков
23 марта 18:45 - 21:30
Аналитика рекламы Метрика и Analytics
Цели и способы подхода к аналитике. Источники аналитических данных и способы их получения. Расчет базовых и производных KPI. Примеры анализа эффективности.
Илья Назаров
26 марта 11:00 — 14:00
Медийные кампании Игровые механики Медиапланирование
Логика медиапланирования, пересечение медийных и performance-кампаний. Теория вероятностей при тестировании гипотез. Вирусно-игровые механики как новый рекламный формат.
Антон Старченков
30 марта 18:45 - 21:30
Power BI
Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство c BI-системами на примере Microsoft Power BI.
Илья Назаров
02 апреля 11:00 — 14:00
Проектирование и создание продукта
Коммуникация и процессы работы в команде, создание макета и разбор практического задания
Екатерина Журавлева
06 апреля 18:45 — 21:30
Методологии и подходы ведения проектов
Тайминг и unit-экономика проекта. Отличие пайплана разработки мобильного приложения, сайта, игры, собственного продукта. Принципы оценки стоимости проекта.
Максим Зайцев
09 апреля 11:00 — 14:00
Пользовательский опыт в продукте и в жизни
Какие бывают дизайнеры, принципы UX-дизайна, основы визуала, разработка мудборда и концепции продукта, презентация и защита идеи.
Екатерина Журавлева
13 апреля 18:45 — 21:30
Типология видеоконтента. Создание технического задания
Типология видеоконтента, выбор оптимальной технологии. Создание технического задания на ролик.
Антон Кучин
20 апреля 18:45 — 21:30
Платформы для разных проектов. Кейсы
Технологические тренды: интересные js-ки, AR, коробка vs кастомное решение. На чем делать сайты для разных тематик.
Максим Зайцев
23 апреля 11.00 - 14.00
Продюсирование видеоконтента для бизнеса. Ценообразование
Пайплайн проекта. Ошибки при работе с digital-партнером. Ценообразование и пути оптимизации.
Антон Кучин
27 апреля 18:45 — 21:30
Предзащита медиаплана
Очная защита собственного медиаплана с выбором рекламных каналов, таймингом,
сегментами ЦА и прогнозированием основных KPI.
Антон Старченков
30 апреля 11:00 - 14:00
Защита медиаплана и домашних заданий
11 мая 18:45 - 21:30
Часто
задаваемые
вопросы
  • Как стать слушателем программы?
    1. Отправить заявку на обучение
    2. Подготовить мотивационное письмо
    3. Необходимые документы для оформления договора -
      • паспорт,
      • диплом,
      • если менялась фамилия по отношению к диплому - копия свидетельства о браке;
      • номер и скан СНИЛС;
      • 2 фото + мотивационное письмо (все, что Вы готовы сообщить нам о Вашем опыте, портфолио и целях обучения)
  • Когда заканчивается прием документов и начинается учеба?

    Прием документов на обучение до 15 н 2022 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.

    Начало обучения 23 2022 года.

  • Кто может поступить на программу?
    • лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование,
    • лица, получающие высшее образование.
  • Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?

    График обучения - с 23 ноября 2022 — 15 января 2023

  • Занятия

    Среда с 18−45 до 21−40, суббота с 11.00 до 14−00.

     

    Такой график занятий позволяет успешно совмещать учебу с работой и бизнесом.

  • В каком формате проходят занятия?

    Формат обучения – гибридный. Занятия проходят в аудиториях с синхронной трансляцией онлайн (в сервисе Zoom) и видеозаписью.  Учиться можно как очно в Москве, так и удаленно из любого региона (с учетом разницы в часовых поясах).

  • Где проходят занятия?

    Занятия проходят в здании НИУ ВШЭ по адресу Москва, ул. Трифоновской, 57, стр.1 (м. Рижская)

  • Какова стоимость обучения? Возможна ли оплата частями?

    Стоимость обучения 48 000 рублей. Оплата в течение 10 банковских дней после заключения договора, но не позднее 15 ноября 2022 г.

  • Возможно ли заключение договора и оплата от юридического лица?

    Да, мы заключаем трехсторонний договор с компанией и слушателем.

  • Сколько времени мне нужно будет уделять учёбе?

    В среднем участники программы занимаются самостоятельно + от 4 до 6 часов в неделю. Этого времени достаточно для выполнения проектов (домашних заданий) и чтения дополнительной литературы.

  • Что будет на итоговой аттестации?

    Итоговый проект по актуальной для Вас теме.

  • Какой документ я получу после окончания обучения?

    Удостоверение установленного образца Высшей школы экономики о повышении квалификации.

Какой результат
вы получите?
Менеджер на стороне клиента в среднем и крупном бизнесе, который управляет digital-проектом, нередко вынужден одновременно принимать решения сразу в нескольких профессиональных областях.

Мы выделили ключевые, которые и стали основными темами этого курса: Реклама, Видеопродакшн, Управление проектом, Дизайн, Аналитика.

Пройдя курс, вы сможете глубже погрузиться в проект вместе с подрядчиком, будете лучше понимать процессы, типологию продуктов и главное — уметь самостоятельно принимать решения, планировать бюджет и сроки, создавать таймлайны, медиапланы, сметы, связывая весь проект в единую стратегию.

После 25 августа мы будем проводить дни открытых дверей, где вы подробнее узнаете про курс и его практическую пользу, познакомитесь с некоторыми из спикеров и сможете задать им вопросы.
После курса
вы получите
Cвидетельство о повышении квалификации
ВШЭ ЦРКБИ
Учебные
материалы

Стоимость курса

до 15 ноября
48 000₽
Регистрация на День открытых дверей 12.10
Заполните форму
Лайкшер
Если этот курс вам кажется полезным, расскажите о нем друзьям ;)
speaker
Антон Кучин
Сооснователь и руководитель компании
Digital lab
Опыт работы: Предприниматель.

2010 - … : сооснователь компании Digital Lab.

Вместе с партнерами с нуля построил компанию Digital Lab, которая изначально оказывала только услуги видеопродакшена.

Сейчас студия осуществляет полный цикл видеопроизводства: от разработки креатива до готового ролика.

Внутри направления видеопродакшена было выстроено агентство талантов — Digital Lab Talents. Агентство работает с режиссерами, операторами, моушн-дизайнерами и режиссерами графики, помогает построить и развивать карьеру специалистов.

И несколько лет назад добавились новые направления работы:
Digital — разработка сайтов и мобильных приложений для iOS и Android, создание игровых механик и реализация AR-проектов, веб-аналитика, интеграция с ERP и программами лояльности.
Рекламные кампании — контекстная и медийная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, видеореклама, Wi-Fi маркетинг.
speaker
Антон Старченков
Директор по рекламе
Digital lab
Образование:

Российский университет дружбы народов

Опыт работы:

2007 - 2011: руководитель отдела контекстной рекламы маркетингового агентства “Биплан”.

2010 - ... : преподаватель курса «Теория и практика интернет-рекламы» в Высшей Школе Экономики (ВШЭ).

2011 - 2012: директор по развитию маркетингового агентства “Биплан”.

Преподаватель в Бизнес-школе SRC: «Практический курс для интернет-маркетолога».

Преподаватель вебинаров в Webinar.ru, Get2know, Seopult.tv.

2012 - 2015: генеральный директор агентства контекстной рекламы Автопилот.

2015 - … : управляющий партнер в Digital Lab.

Соавтор книги-учебника «Контекстная реклама» («Грязные методы контекстной рекламы»).

Докладчик конференций Softool, Optimization, E-target, Smm-Rostov, «Весенняя Сессия», РИФ+КИБ.

speaker
Максим Зайцев
Head of Digital Department
Digital lab
Образование:

Волгоградский государственный архитектурно-строительный университет (очная форма), факультет «Информационные системы и технологии».

Опыт работы:

Управление разработкой сайтов, мобильных приложений, игр и прочих IT-решений более 8 лет. В портфолио проекты, реализованные для крупного и среднего бизнеса из разных секторов экономики.

2014 - 2018: руководитель отдела разработки в студии Magwai.

2018 - ... : Head of Digital Department в компании Digital Lab. Оптимизация процессов в разработке, контроль качества и сроков реализации проектов, переговоры с ключевыми клиентами, организация процесса разработки: мобильных приложений, веб-ресурсов, игровых механик различной степени сложности, как с точки зрения функционала, так и креатива.

Преподаватель в Бизнес-школе SRC: «Практический курс для интернет-маркетолога».

Спикер офлайн-семинаров компании “1С-Битрикс”.

Спикер конференции Wake up province.

Организатор и спикер семинаров студии Magwai.

Автор статей для сossa, vc.

speaker
Илья Назаров
Аналитик
Digital lab
Опыт работы:

2018 - 2021: преподаватель курса «Перфоманс маркетинг – контекстная реклама, таргет. Оптимизация проектов для поисковых систем» НИУ ВШЭ.

Автор коннекторов для получения статистики рекламных, аналитических и CRM-систем в Microsoft Power BI. Автор статей для cossa, habr, salers.

Проекты
Росконгресс. Реклама форума «Здоровое общество» и серии онлайн-круглых столов, организованных совместно с ТАСС, посвященных COVID-19.

АЗС ОПТИ – дочерняя компания ПАО «Газпром нефть». Сбор и анализ данных посетителей. Реклама сети АЗС с помощью МАС-адресов.

Microsoft | SoftwareONE. Реклама направления Microsoft 365 Business.

Центр развития компетенций в бизнес-информатике Высшей Школы Экономики. Рекламная кампания.

Сети аптек “Ригла” и “Будь Здоров”. Реклама дистанционной продажи лекарственных препаратов на основании фидов в K50. Аналитика. Автоматизация.

2017 - 2021: ведущий аналитик в Digital Lab.

speaker
Екатерина Журавлева
Арт-директор
Digital lab
Образование:

Российский государственный социальный университет, факультет социальной работы, педагогики и ювенологии.

Опыт работы 2013 - 2016: дизайнер проектирования взаимодействия в компании «Энтер», отдел дизайна департамента информационных технологий. 

2016 - 2017: дизайнер в студии Leeco.

2017 - … : арт-директор в студии Digital Lab. Проектирование и дизайн цифровых продуктов: сайтов,  мобильных приложений, промомеханик.

Награды

Премия Рейтинга Рунета

Сайт Kaspersky Fraud Prevention – 1 место в номинации «Услуги для бизнеса».

Сайт Enjoy Kamchatka – шорт-лист в номинации «Туризм и отдых».

CSS Design Awards

Сайт Kaspersky Fraud Prevention – Special Kudos.

23 марта 18:45 - 21:30
speaker
Антон Старченков
Директор по рекламе
Digital lab
Контекстная и таргетированная реклама
I пара Таргетированная реклама
  • Место таргетированной рекламы в воронке продаж
  • Целевая аудитория социальных сетей
  • Типы бизнеса, которым подходит таргетированная реклама
  • Возможности таргета с примерами
  • Основные рекламные форматы в таргете: трафик, показы, лидогенерация,  вовлечение, конверсии 
  • Механика аукциона с оплатой за показы и клики
  • Логика составления рекламного объявления
  • Структуризация рекламной кампании
  • Работа с аудиториями и их поиск, в том числе вне соцсетей: Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пиксели на сайте, look-a-like аудитории
  • Ремаркетинг
  • Нетривиальные таргетинги
  • Ключевые отличия FB, VK, MT
  • Кейсы
  •  
II пара Контекстная реклама
  • Развитие систем контекстной рекламы
  • Медийка, performance, таргет — где грань 
  • Форматы в контекстной рекламе
  • Доступность медийных инструментов для рядового рекламодателя
  • Аудитории и ремаркетинг. CRM аудитории, работа с Mac-адресами, география, аудитории из метрики, аудитории медийных кампаний 
  • Поисковый ремаркетинг
  • Подготовка рекламной кампании в сетях контекстной рекламы 
  • Подбор семантического ядра
  • Инструменты для составления семантики. Генераторы ключевых слов
  • Составление объявления
  • Корректировки ставок: половозрастная структура, география, устройства, собственные аудитории
  • Управление рекламной кампанией и оптимизация
  • Системы автоматизации
  • Работа с фидами на примере сервиса K50


Домашнее задание: Составление семантического ядра для проекта. Рекламная кампания в VK.
09 апреля 11:00 — 14:00
speaker
Максим Зайцев
Head of Digital Department
Digital lab
Методологии и подходы ведения проектов
I пара
  • Обзор методологий под различные проекты
  • Выбор таск-трекера
  • Тайминг проекта и сервисы управления проектом 
II пара
  • Unit-экономика, планирование бюджета
  • Методы оценки проекта
  • Принципы взаимодействия исполнителей внутри проектной команды
  • Отличие пайплайна разработки игры, сайта, приложения
26 марта 11:00 — 14:00
speaker
Илья Назаров
Аналитик
Digital lab
Введение в веб-аналитику

Цели и способы подхода к аналитике. Источники аналитических данных и способы их получения. Расчет базовых и производных KPI.



I пара
  • Зачем нужна аналитика
  • Источники данных для анализа
  • Устройство систем веб-аналитики
  • Посетители сайта: что можно узнать, как получить эти данные


II пара
  • Определение источников трафика в Google Analytics и Яндекс Метрике
  • События и цели, как их настроить
  • Модели атрибуции, какую выбрать
  • Сессии и показатели вовлеченности
  • Инструменты для анализа


Домашнее задание: установить Microsoft Power BI.


30 марта 18:45 — 21:30
speaker
Антон Старченков
Директор по рекламе
Digital lab
Таргетированная реклама
I пара Медиапланирование. Теория вероятностей


Теория вероятностей в рекламе

  • Взаимосвязь между количеством испытаний при разных величинах конверсии
  • Таблица расчета кликов по Лапласу и Бернулли


Медиапланирование

  • Аудиторная гипотеза
  • Поиск целевых групп аудитории
  • Выбор форматов и площадок
  • Подбор оффера
II пара Игровые механики в рекламе
  • Составление медиаплана
  • Прогнозирование основных KPI
  • Коридор возможностей
  • Расчет максимальных ставок


Игровые механики в рекламе
  • Игровые механики как новый рекламный формат
  • Дофамин и игра
  • Сравнение с вирусными роликами
  • Типирование игровых механик
  • Примеры
02 апреля 11:00 — 14:00
speaker
Илья Назаров
Аналитик
Digital lab
Microsoft Power BI

Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство с BI-системами на примере Microsoft Power BI.



I пара
  • Преимущества BI систем
  • Компоненты Microsoft Power BI
  • Знакомство со встроенными коннекторами данных
  • Подключение к Google Analytics
  • Получение данных из Facebook
  • Знакомство с базовыми диаграммами и их свойствами
  • Форматирование диаграмм и отображаемых значений


II пара
  • Фильтрация и получение срезов данных
  • Расчет динамических величин: мер, колонок, таблиц
  • Условное форматирование и сортировка
  • Создание связей между таблицами
  • Использование кастомных коннекторов
  • Советы по созданию удобных дашбордов
  • Где получить дополнительную информацию


20 апреля 18:45 — 21:30
speaker
Антон Кучин
Founder
Digital lab
Типология видео контента
День 1 Создание видеоконтента в маркетинге

I Пара

Типология видеоконтента: по цели и технологии создания. 

Выбор оптимальной технологии. Базовые предпосылки: срок, бюджет, креатив. 

Съёмочные ролики



2D-анимация
  • перекладка
  • рисованная анимация


Моушн-дизайн
  • коллажная анимация
  • проекты After Effects


3D-анимация
  • обоснованность использования
  • особенности производства


II Пара
Создание креатива Критерии выбора подрядчика
  • портфолио
  • продюсирование
  • тестирование
  • аспекты профессионального подхода


30 апреля 11:00 - 14:00
speaker
Антон Старченков
Директор по рекламе
Digital lab
Защита медиаплана проекта

Очное выступление с медиапланом: защита основных показателей, площадок, офферов и тайминга рекламной кампании.

13 апреля 18:45 — 21:30
speaker
Екатерина Журавлева
Арт-директор
Digital lab
День 1
1 пара. Пользовательский опыт в продукте и в жизни
  • Вводная часть
  • Типы дизайнеров  
  • Краткая история UX, принципы и основы UX-дизайна
  • Визуальная концепция. Цвета, шрифты, графика, композиция
  • Основные принципы и элементы графического дизайна
  • Этапы создания продукта. Инструментарий дизайнера


2 пара. Проектирование и создание продукта
  • Прототипирование и структура продукта
  • Дизайн-системы
  • Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
  • Мудборд и концепция будущего продукта
  • Презентация продукта


Домашнее задание: разработка концепта продукта и подготовка презентации.

06 апреля 18:45 — 21:30
speaker
Екатерина Журавлева
Арт-директор
Digital lab
День 2
1 пара. Какие бывают продукты. Цели и задачи
  • Продуктовые сайты
  • Интернет магазины
  • Мобильные приложения
  • Коммуникация и процессы работы команды (маркетолог, дизайнер, разработчик)
  • Коммуникация с клиентом


2 пара. Разбор практического задания
  • Презентация концепта продукта
  • Разбор практического домашнего задания


Какие бывают дизайнеры, принципы UX-дизайна, основы визуала, разработка мудборда и концепции продукта, презентация и защита идеи 

Коммуникация и процессы работы в команде, создание макета и разбор практического задания 

27 апреля 18:45 — 21:30
speaker
Антон Кучин
Founder
Digital lab
Продюсирование видеопроектов со стороны заказчика. Ценообразование
День 2
I Пара
  • Пайплайн создания видеопроекта
  • PPM (Pre-Production Meeting): буклет и проведение 
  • Маленькие шаги или Agile в действии
  • Тайминг и точки невозврата
  • Однозначность коммуникации
  • Контакт-репорт
  • Аспекты правового регулирования в видеопроизводстве


II Пара
  • Смета на видеопроизводство и ее анализ
  • Пути оптимизации расходов на видеопроизводство
  • Архивирование проекта


23 апреля 11.00 - 14.00
speaker
Максим Зайцев
Head of Digital Department
Digital lab
Платформы для разных проектов. Кейсы
I пара
  • Типы проектов
  • Обзор технологий
  • AR: как работает, ограничения, платформы реализации
II пара
  • 3D при разработке сайта: обзор технологического стека и процесс реализации
  • Игровые механики: типы, разница в подходе к разработке
  • Кастомные решения vs коробочные, что и когда использовать