Digital Manager

23 ноября 2022 — 15 января 2023

Программа курса

Контекстная и таргетированная реклама

Принципы использования рекламных площадок: YD, VK, FB, MT, IG. Кейсы.

Антон Старченков

23 марта 18:45 - 21:30

Аналитика рекламы Метрика и Analytics

Цели и способы подхода к аналитике. Источники аналитических данных и способы их получения. Расчет базовых и производных KPI. Примеры анализа эффективности.

Илья Назаров

26 марта 11:00 — 14:00

Медийные кампании Игровые механики Медиапланирование

Логика медиапланирования, пересечение медийных и performance-кампаний. Теория вероятностей при тестировании гипотез. Вирусно-игровые механики как новый рекламный формат.

Антон Старченков

30 марта 18:45 - 21:30

Power BI

Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство c BI-системами на примере Microsoft Power BI.

Илья Назаров

02 апреля 11:00 — 14:00

Проектирование и создание продукта

Коммуникация и процессы работы в команде, создание макета и разбор практического задания

Екатерина Журавлева

06 апреля 18:45 — 21:30

Методологии и подходы ведения проектов

Тайминг и unit-экономика проекта. Отличие пайплана разработки мобильного приложения, сайта, игры, собственного продукта. Принципы оценки стоимости проекта.

Максим Зайцев

09 апреля 11:00 — 14:00

Пользовательский опыт в продукте и в жизни

Какие бывают дизайнеры, принципы UX-дизайна, основы визуала, разработка мудборда и концепции продукта, презентация и защита идеи.

Екатерина Журавлева

13 апреля 18:45 — 21:30

Типология видеоконтента. Создание технического задания

Типология видеоконтента, выбор оптимальной технологии. Создание технического задания на ролик.

Антон Кучин

20 апреля 18:45 — 21:30

Платформы для разных проектов. Кейсы

Технологические тренды: интересные js-ки, AR, коробка vs кастомное решение. На чем делать сайты для разных тематик.

Максим Зайцев

23 апреля 11.00 - 14.00

Продюсирование видеоконтента для бизнеса. Ценообразование

Пайплайн проекта. Ошибки при работе с digital-партнером. Ценообразование и пути оптимизации.

Антон Кучин

27 апреля 18:45 — 21:30

Предзащита медиаплана

Очная защита собственного медиаплана с выбором рекламных каналов, таймингом,
сегментами ЦА и прогнозированием основных KPI.

Антон Старченков

30 апреля 11:00 - 14:00

Защита медиаплана и домашних заданий

11 мая 18:45 - 21:30

Часто
задаваемые
вопросы

Как стать слушателем программы?
1. Отправить заявку на обучение
2. Подготовить мотивационное письмо
3. Необходимые документы для оформления договора -
  - паспорт,
  - диплом,
  - если менялась фамилия по отношению к диплому - копия свидетельства о браке;
  - номер и скан СНИЛС;
  - 2 фото + мотивационное письмо (все, что Вы готовы сообщить нам о Вашем опыте, портфолио и целях обучения)
Когда заканчивается прием документов и начинается учеба?

Прием документов на обучение до 15 марта 2023 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.

Начало обучения 27 марта 2023 года.
Кто может поступить на программу?
- лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование,
- лица, получающие высшее образование.
Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?

График обучения - с 27 марта 2023 — 15 мая 2023
Занятия

Среда с 18−45 до 21−40, суббота с 11.00 до 14−00.

Такой график занятий позволяет успешно совмещать учебу с работой и бизнесом.
В каком формате проходят занятия?

Формат обучения – гибридный. Занятия проходят в аудиториях с синхронной трансляцией онлайн (в сервисе Zoom) и видеозаписью. Учиться можно как очно в Москве, так и удаленно из любого региона (с учетом разницы в часовых поясах).
Где проходят занятия?

Занятия проходят в здании НИУ ВШЭ по адресу Москва, ул. Трифоновской, 57, стр.1 (м. Рижская)
Какова стоимость обучения? Возможна ли оплата частями?

Стоимость обучения 48 000 рублей. Оплата в течение 10 банковских дней после заключения договора, но не позднее 15 марта 2023 г.
Возможно ли заключение договора и оплата от юридического лица?

Да, мы заключаем трехсторонний договор с компанией и слушателем.
Сколько времени мне нужно будет уделять учёбе?

В среднем участники программы занимаются самостоятельно + от 4 до 6 часов в неделю. Этого времени достаточно для выполнения проектов (домашних заданий) и чтения дополнительной литературы.
Что будет на итоговой аттестации?

Итоговый проект по актуальной для Вас теме.
Какой документ я получу после окончания обучения?

Удостоверение установленного образца Высшей школы экономики о повышении квалификации.

Антон Кучин

Сооснователь и руководитель компании

Digital lab

Опыт работы: Предприниматель.

2010 - … : сооснователь компании Digital Lab.

Вместе с партнерами с нуля построил компанию Digital Lab, которая изначально оказывала только услуги видеопродакшена.

Сейчас студия осуществляет полный цикл видеопроизводства: от разработки креатива до готового ролика.

Внутри направления видеопродакшена было выстроено агентство талантов — Digital Lab Talents. Агентство работает с режиссерами, операторами, моушн-дизайнерами и режиссерами графики, помогает построить и развивать карьеру специалистов.

И несколько лет назад добавились новые направления работы:
Digital — разработка сайтов и мобильных приложений для iOS и Android, создание игровых механик и реализация AR-проектов, веб-аналитика, интеграция с ERP и программами лояльности.
Рекламные кампании — контекстная и медийная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, видеореклама, Wi-Fi маркетинг.

Антон Старченков

Директор по рекламе

Digital lab

Образование:

Российский университет дружбы народов

Опыт работы:

2007 - 2011: руководитель отдела контекстной рекламы маркетингового агентства “Биплан”.

2010 - ... : преподаватель курса «Теория и практика интернет-рекламы» в Высшей Школе Экономики (ВШЭ).

2011 - 2012: директор по развитию маркетингового агентства “Биплан”.

Преподаватель в Бизнес-школе SRC: «Практический курс для интернет-маркетолога».

Преподаватель вебинаров в Webinar.ru, Get2know, Seopult.tv.

2012 - 2015: генеральный директор агентства контекстной рекламы Автопилот.

2015 - … : управляющий партнер в Digital Lab.

Соавтор книги-учебника «Контекстная реклама» («Грязные методы контекстной рекламы»).

Докладчик конференций Softool, Optimization, E-target, Smm-Rostov, «Весенняя Сессия», РИФ+КИБ.

Максим Зайцев

Head of Digital Department

Digital lab

Образование:

Волгоградский государственный архитектурно-строительный университет (очная форма), факультет «Информационные системы и технологии».

Опыт работы:

Управление разработкой сайтов, мобильных приложений, игр и прочих IT-решений более 8 лет. В портфолио проекты, реализованные для крупного и среднего бизнеса из разных секторов экономики.

2014 - 2018: руководитель отдела разработки в студии Magwai.

2018 - ... : Head of Digital Department в компании Digital Lab. Оптимизация процессов в разработке, контроль качества и сроков реализации проектов, переговоры с ключевыми клиентами, организация процесса разработки: мобильных приложений, веб-ресурсов, игровых механик различной степени сложности, как с точки зрения функционала, так и креатива.

Преподаватель в Бизнес-школе SRC: «Практический курс для интернет-маркетолога».

Спикер офлайн-семинаров компании “1С-Битрикс”.

Спикер конференции Wake up province.

Организатор и спикер семинаров студии Magwai.

Автор статей для сossa, vc.

Илья Назаров

Аналитик

Digital lab

Опыт работы:

2018 - 2021: преподаватель курса «Перфоманс маркетинг – контекстная реклама, таргет. Оптимизация проектов для поисковых систем» НИУ ВШЭ.

Автор коннекторов для получения статистики рекламных, аналитических и CRM-систем в Microsoft Power BI. Автор статей для cossa, habr, salers.

Проекты
Росконгресс. Реклама форума «Здоровое общество» и серии онлайн-круглых столов, организованных совместно с ТАСС, посвященных COVID-19.

АЗС ОПТИ – дочерняя компания ПАО «Газпром нефть». Сбор и анализ данных посетителей. Реклама сети АЗС с помощью МАС-адресов.

Microsoft | SoftwareONE. Реклама направления Microsoft 365 Business.

Центр развития компетенций в бизнес-информатике Высшей Школы Экономики. Рекламная кампания.

Сети аптек “Ригла” и “Будь Здоров”. Реклама дистанционной продажи лекарственных препаратов на основании фидов в K50. Аналитика. Автоматизация.

2017 - 2021: ведущий аналитик в Digital Lab.

Екатерина Журавлева

Арт-директор

Digital lab

Образование:

Российский государственный социальный университет, факультет социальной работы, педагогики и ювенологии.

Опыт работы 2013 - 2016: дизайнер проектирования взаимодействия в компании «Энтер», отдел дизайна департамента информационных технологий.

2016 - 2017: дизайнер в студии Leeco.

2017 - … : арт-директор в студии Digital Lab. Проектирование и дизайн цифровых продуктов: сайтов, мобильных приложений, промомеханик.

Награды

Премия Рейтинга Рунета

Сайт Kaspersky Fraud Prevention – 1 место в номинации «Услуги для бизнеса».

Сайт Enjoy Kamchatka – шорт-лист в номинации «Туризм и отдых».

CSS Design Awards

Сайт Kaspersky Fraud Prevention – Special Kudos.

23 марта 18:45 - 21:30

Антон Старченков

Директор по рекламе

Digital lab

Контекстная и таргетированная реклама

I пара Таргетированная реклама

Место таргетированной рекламы в воронке продаж
Целевая аудитория социальных сетей
Типы бизнеса, которым подходит таргетированная реклама
Возможности таргета с примерами
Основные рекламные форматы в таргете: трафик, показы, лидогенерация, вовлечение, конверсии
Механика аукциона с оплатой за показы и клики
Логика составления рекламного объявления
Структуризация рекламной кампании
Работа с аудиториями и их поиск, в том числе вне соцсетей: Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пиксели на сайте, look-a-like аудитории
Ремаркетинг
Нетривиальные таргетинги
Ключевые отличия FB, VK, MT
Кейсы

II пара Контекстная реклама

Развитие систем контекстной рекламы
Медийка, performance, таргет — где грань
Форматы в контекстной рекламе
Доступность медийных инструментов для рядового рекламодателя
Аудитории и ремаркетинг. CRM аудитории, работа с Mac-адресами, география, аудитории из метрики, аудитории медийных кампаний
Поисковый ремаркетинг
Подготовка рекламной кампании в сетях контекстной рекламы
Подбор семантического ядра
Инструменты для составления семантики. Генераторы ключевых слов
Составление объявления
Корректировки ставок: половозрастная структура, география, устройства, собственные аудитории
Управление рекламной кампанией и оптимизация
Системы автоматизации
Работа с фидами на примере сервиса K50

Домашнее задание: Составление семантического ядра для проекта. Рекламная кампания в VK.

09 апреля 11:00 — 14:00

Максим Зайцев

Head of Digital Department

Digital lab

Методологии и подходы ведения проектов

I пара

Обзор методологий под различные проекты
Выбор таск-трекера
Тайминг проекта и сервисы управления проектом

II пара

Unit-экономика, планирование бюджета
Методы оценки проекта
Принципы взаимодействия исполнителей внутри проектной команды
Отличие пайплайна разработки игры, сайта, приложения

26 марта 11:00 — 14:00

Илья Назаров

Аналитик

Digital lab

Введение в веб-аналитику

Цели и способы подхода к аналитике. Источники аналитических данных и способы их получения. Расчет базовых и производных KPI.

I пара

Зачем нужна аналитика
Источники данных для анализа
Устройство систем веб-аналитики
Посетители сайта: что можно узнать, как получить эти данные

II пара

Определение источников трафика в Google Analytics и Яндекс Метрике
События и цели, как их настроить
Модели атрибуции, какую выбрать
Сессии и показатели вовлеченности
Инструменты для анализа

Домашнее задание: установить Microsoft Power BI.

30 марта 18:45 — 21:30

Антон Старченков

Директор по рекламе

Digital lab

Таргетированная реклама

I пара Медиапланирование. Теория вероятностей

Теория вероятностей в рекламе

Взаимосвязь между количеством испытаний при разных величинах конверсии
Таблица расчета кликов по Лапласу и Бернулли

Медиапланирование

Аудиторная гипотеза
Поиск целевых групп аудитории
Выбор форматов и площадок
Подбор оффера

II пара Игровые механики в рекламе

Составление медиаплана
Прогнозирование основных KPI
Коридор возможностей
Расчет максимальных ставок

Игровые механики в рекламе

Игровые механики как новый рекламный формат
Дофамин и игра
Сравнение с вирусными роликами
Типирование игровых механик
Примеры

02 апреля 11:00 — 14:00

Илья Назаров

Аналитик

Digital lab

Microsoft Power BI

Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство с BI-системами на примере Microsoft Power BI.

I пара

Преимущества BI систем
Компоненты Microsoft Power BI
Знакомство со встроенными коннекторами данных
Подключение к Google Analytics
Получение данных из Facebook
Знакомство с базовыми диаграммами и их свойствами
Форматирование диаграмм и отображаемых значений

II пара

Фильтрация и получение срезов данных
Расчет динамических величин: мер, колонок, таблиц
Условное форматирование и сортировка
Создание связей между таблицами
Использование кастомных коннекторов
Советы по созданию удобных дашбордов
Где получить дополнительную информацию

20 апреля 18:45 — 21:30

Антон Кучин

Founder

Digital lab

Типология видео контента

День 1 Создание видеоконтента в маркетинге

I Пара

Типология видеоконтента: по цели и технологии создания.

Выбор оптимальной технологии. Базовые предпосылки: срок, бюджет, креатив.

Съёмочные ролики

2D-анимация

перекладка
рисованная анимация

Моушн-дизайн

коллажная анимация
проекты After Effects

3D-анимация

обоснованность использования
особенности производства

II Пара

Создание креатива Критерии выбора подрядчика

портфолио
продюсирование
тестирование
аспекты профессионального подхода

30 апреля 11:00 - 14:00

Антон Старченков

Директор по рекламе

Digital lab

Защита медиаплана проекта

Очное выступление с медиапланом: защита основных показателей, площадок, офферов и тайминга рекламной кампании.

13 апреля 18:45 — 21:30

Екатерина Журавлева

Арт-директор

Digital lab

День 1

1 пара. Пользовательский опыт в продукте и в жизни

Вводная часть
Типы дизайнеров
Краткая история UX, принципы и основы UX-дизайна
Визуальная концепция. Цвета, шрифты, графика, композиция
Основные принципы и элементы графического дизайна
Этапы создания продукта. Инструментарий дизайнера

2 пара. Проектирование и создание продукта

Прототипирование и структура продукта
Дизайн-системы
Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
Мудборд и концепция будущего продукта
Презентация продукта

Домашнее задание: разработка концепта продукта и подготовка презентации.

06 апреля 18:45 — 21:30

Екатерина Журавлева

Арт-директор

Digital lab

День 2

1 пара. Какие бывают продукты. Цели и задачи

Продуктовые сайты
Интернет магазины
Мобильные приложения
Коммуникация и процессы работы команды (маркетолог, дизайнер, разработчик)
Коммуникация с клиентом

2 пара. Разбор практического задания

Презентация концепта продукта
Разбор практического домашнего задания

Какие бывают дизайнеры, принципы UX-дизайна, основы визуала, разработка мудборда и концепции продукта, презентация и защита идеи

Коммуникация и процессы работы в команде, создание макета и разбор практического задания

27 апреля 18:45 — 21:30

Антон Кучин

Founder

Digital lab

Продюсирование видеопроектов со стороны заказчика. Ценообразование

День 2
I Пара

Пайплайн создания видеопроекта
PPM (Pre-Production Meeting): буклет и проведение
Маленькие шаги или Agile в действии
Тайминг и точки невозврата
Однозначность коммуникации
Контакт-репорт
Аспекты правового регулирования в видеопроизводстве

II Пара

Смета на видеопроизводство и ее анализ
Пути оптимизации расходов на видеопроизводство
Архивирование проекта

23 апреля 11.00 - 14.00

Максим Зайцев

Head of Digital Department

Digital lab

Платформы для разных проектов. Кейсы

I пара

Типы проектов
Обзор технологий
AR: как работает, ограничения, платформы реализации

II пара

3D при разработке сайта: обзор технологического стека и процесс реализации
Игровые механики: типы, разница в подходе к разработке
Кастомные решения vs коробочные, что и когда использовать

Стоимость курса

Политика конфиденциальности